上一次我們說了如何為搜索引擎的爬蟲，這一次我們說一說如何通過鏈接增加被搜索到的機會。

關于google的搜索引擎原理，有很多人談到。其中被談到最多的就是網頁的pr值。這個概念可能對不熟悉互聯網的人來說有些難以理解，特別是很多傳統行業的公司老板。但是，我覺得，如果我打個比方，大家就明白了。在這個世界上有非常非常多的網頁，這些網頁那些質量更高，更重要呢？google采用一個叫做pagerank的指數來進行比較，（就是pr值）。這個指數簡單的來說，就像任何人之間的交往。我們在生活里怎么判斷一個陌生人到底有多大的社會地位或者說影響力呢？一個是看它被別人提到多少次，比如，你們每天都聽到別人提起一個人，說明這個人影響力已經相當巨大了，一個重要的方式就是看他是和誰交往的，或者說是被誰提起的。我們說和大人物交往的人，本身一定也比較重要，被大人物提到過的人，一定也可能是大人物。

比如，你今天被比爾·蓋茨談到一次，而另外一個人被街頭的一個賣水果的提起過一次。雖然同樣是被提起過，但是，你肯定比另外那個人要有影響力。而google的pr值也是這樣一個東西，它也要看兩個指標，第一、你的網頁被引用的次數，第二、到底是哪些網頁引用你，越重要的網頁引用你，你就越重要。google綜合了全球的網站的相互鏈接，最后計算出每一個網頁的pr值，并根據這個pr值來決定網站的排名。所以，現在你就知道了，如果想提高你的網站的排名，應該做兩件事，第一件，盡可能讓更多的網站鏈接到你的網站，第二、盡可能選擇質量高的網站鏈接你的網站。

那么，如何判斷一個網站的質量呢？你可以下載一個google的工具條，安裝到你的機器上，當你輸入網址的時候，就可以看到該網站的pr值。這個值最高為10，最低為0，一般4分以上的網站，你可以認為它的質量比較高了。與這樣的網站鏈接，無疑會增加你的pr值。

那么知道了原理，我們應該如何增加鏈接呢？

首先，你如果控制不了外部，至少可以控制自己的網站吧，盡量增加你的網站內部之間的相互鏈接，一個鏈接豐富的網站會使爬蟲爬起來很爽，因此也就更容易被搜索到更多的內容，因此，當然也更容易增加被搜索到的機會了。

其次，就是外部鏈接。這個工作可不是一蹴而就的，必須堅持不懈，一點一點積累。很多人喜歡在短期內增加很多友情鏈接，從此以后，就再也不管了，其實，這是很容易被認為是作弊的。最好的辦法是認真地尋找值得交換鏈接的網站，然后一封一封地寫信，請求交換鏈接。這才是獲得上乘鏈接的最好辦法。

除此之外，你的網站必須要提供高質量的內容，越好的內容，越容易被他人轉載，因此也就越容易增加你的網站的鏈接。當然，這種辦法比較被動，如果你希望主動一點，就干脆主動出擊，跑到重要網站去發表文章，然后鏈接到你的網站。

不過，最后需要提醒的一點是，并不是網站的鏈接越多就越好，更多地還要看質量。芙蓉姐姐整天被人提起，可是并不見得她就是一個重要人物。以下幾種鏈接作用就不大：

一、在留言簿、評論或BBS中大量發貼，然后加上網站鏈接，很多人喜歡這樣做，但我必須說，也許并沒有多少作用。更何況現在很多網站的評論區都有nofollow，看到這個標簽，google的爬蟲就不會再爬了。所以，你的鏈接對搜索引擎沒有作用。

二、已經有了太多鏈接的網站，因為google的pr值是分享的，也就是說同樣重要的兩個網站，其中一個有兩個鏈接，另外一個有200個鏈接，這樣的話，第一個網站的鏈接比第二個網站要有價值的多。這很容易理解。

第三、那種自動交換鏈接的聯盟，比如鏈接基地（Link Farm）、大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)、交叉鏈接(Cross Link) 等，因為是自動交換的鏈接，所以被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，不僅不會給你帶來好處，還可能帶來懲罰，所以，一定要小心哦。

好了，今天我們主要說了鏈接的問題，在此后的文章里，我們將逐漸提到一些其他的營銷方式。因為網絡上技術類的文章已經太多，所以，本系列重在通過深入淺出的方式解釋一些營銷的基本思路，給很多初步接觸網絡營銷的人以啟發，同時也給很多有網站建設和王頁設計需求的老板和企業提供一些額外的知識。希望對大家有幫助。

原文：http://www.digart.cn/market/article.asp?id=11